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上海美影60周年从《葫芦娃》看老牌国漫IP的复苏

今年是上海美术电影制片厂(以下简称:上海美影)成立60周年,也是国漫发展的第60个年头,可以说,这家鼻祖级国漫制片厂见证了国漫的整个发展史。提到上海美影,相信所有人都会想到《葫芦娃》、《黑猫警长》、《大闹天宫》等一系列知名国漫IP,在当前手游IP热潮的席卷下,上海美影旗下的经典IP更成为了当今各大游戏厂商争抢的对象。

图1:86版《葫芦娃》动画片.jpg

86版《葫芦娃》动画片

上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片基地,成立于1957年4月。曾先后出品发行过《葫芦娃》、《大闹天宫》、《牧笛》、《三个和尚》、《宝莲灯》、《大耳朵图图》等享誉国内外的优秀作品,并获得了包括丹麦欧登塞童话电影节“金质奖”、柏林国际电影节“银熊奖”等200多个国内外奖项。

而在众多作品中,其中以1986版的《葫芦娃》最为突出,也是上海美影的标志性作品。这部在国内家喻户晓的剪纸风动画片跨越了70、80、90、00四代人的童年,时至今日,《葫芦娃》等作品仍旧活跃在大众的视野中,并朝着多元化的道路上前行。

《葫芦娃》作为鼻祖级国漫IP,经过30余年的发展,可以说如今的《葫芦娃》已不仅仅是一个独立的动漫IP,而是进化为了一种文化符号,在影视、动漫、游戏等不同领域影响着大众人群。数据显示,由张立衍执导、爱奇艺2016年发行的《新葫芦兄弟》动画片第一季播放量就已突破了9700+万次,而《葫芦娃》手游在掌上纵横发行1周年之际,累积注册用户更是突破1800万人次,日活跃用户突破35万。

图2:《新葫芦兄弟》动画片.jpg

《新葫芦兄弟》动画片

图3:《葫芦娃》手游.jpg

《葫芦娃》手游

随着手游IP的热度持续升温,与市场环境的日渐成熟,传统手游在玩法上的突破速度已放缓,而IP仍旧是一款手游招揽用户的金字招牌,也是“爆款”的有力保证。在这种环境下,一方面,大厂们纷纷从旗下成熟的端游IP中洗现成的游戏用户,而没有端游IP的厂商则盯紧了各类影视、文学、动漫类IP,借着IP发行周期的热度推出现货产品。

图4.jpg

掌上纵横作为国内影游联动的先行者,自2007年成立以来,便在影视、娱乐、文学、动漫等领域提前布局,引入了美影厂的经典动画《葫芦娃》、《天书奇谭》等以及影视文学巨作《兰陵王》、《幻城》等众多具有超高底蕴的长线IP,与大多数IP不同,这类IP的特点是不受到IP本身的发行周期禁锢,本身长尾的热度效应十分显著,且会随着时间推移拥有更多的底蕴与累积。在坐拥经典长线IP的前提下,掌上纵横的发行策略十分谨慎,始终坚持“IP孕育”战略,将每一款产品精心打磨孕育,故虽然发行的产品为数不多,但每款作品均有不错数据表现。

去年4月,由掌上纵横发行、傲世堂研发、上海美影授权并全程监修的《葫芦娃》手游正式问世,同时也预示着老牌国漫IP时代的正式来临。剪纸风的游戏画面完全遵从了动画片的风格设定,而经过1年的版本迭代与反复验证,《葫芦娃》手游目前月新增用户达到160万以上,向大众证明了经典IP的常青树效应。

 

图5:《葫芦娃》手游完全遵从动画片设定.jpg

《葫芦娃》手游完全遵从动画片设定
 

图6:《葫芦娃》手游场景原画.jpg

《葫芦娃》手游场景原画

在上海美影成立60年之际,掌上纵横也与上海美影达成了更为深度的战略合作关系。在引入了《葫芦娃》、《大闹天宫》、《天书奇谈》、《宝莲灯》等IP后,双方将围绕经典国漫IP展开更多合作,如暑期全新版本的《葫芦娃》等,双方将在市场资源上进行多方联动,整合游戏与影视动画资源,为影游联动的布局成功进行最大限度的努力。

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